02 4 月 網頁設計、數位行銷進階版， “內容為王” – 10個內容行銷的優化要點

在近幾次的客戶訪談中，事業經營者常常跟我們詢問同類型的問題：我們有網站、有粉絲專頁、有固定小編，也有美編設計師，如何讓我們的行銷力成長，知名度提昇？

“內容為王”，內容樣貌也要隨趨勢增長與更新。在資訊發展傳播飛速的年代，經營內容行銷學，我們整理ㄧ份國內外趨勢性內容行銷要點，企圖提供更精要與深入的內容行銷法則，希冀為您進ㄧ步掌握專業的行銷技巧，讓內容更精彩、SEO搜尋引擎的排名更優化，吸引更多閱覽人潮，讓事業更上層樓。

1. 活潑的文字編排，促進深入閱讀

閱讀需要情緒投入與專注，數位媒體創造好的閱讀環境，就帶來對於議題關心的群眾也帶進瀏覽人潮，好的閱讀環境從文字編排開始，除了傳統的齊左、齊中的編排之外如何創造編排的變化？如何使用底色 ( High Light )、引號 ( Qoutation )、 分隔線 ( Seperation  Line ) 、列表 ( List ) 與圖案 ( Icon )…等等，來豐富你的版面，都是重要的課題。( 參考內容來源網站： http://www.bbcamerica.com )

2. 分析受眾，客製化的閱讀介面設計，創造性格化與適讀的閱讀版面

網頁文字內容版面除了圖文巧思編排外，結合前端程式設計，依照受眾族群特性規劃適讀的版面與字形、色彩配置，能突顯網站特色，也能讓你的受眾多作停留，浸淫在你的內容篇章。( 參考內容來源網站： https://web.nike.com )

3. 採用吸睛大標題H1 ( Heading1 ) ，建立文章第ㄧ印象

資訊充斥時空的時代，醒目與切中的大標題 H1 ( Heading1 ) 可以讓受眾先建立第ㄧ印象，井然有序的次標題 H2 (Heading2)，可以讓受眾快速瀏覽內容概況，深動的文章內容P ( Paragraph )  – 起承轉合，可讓受眾專心看完文章內容，標題是重點的內容指標，這樣的版面邏輯也有助於SEO搜尋引擎的排名。( 參考內容來源網站： http://mymodernmet.com )

4. 多元的圖文美編，建立排版美學產生專業印象

專業的內容，再加上獨有的圖片可以建立文案權威感，非不得以，需要使用圖庫也要慎選個性化的圖片避免制式化的樣版照片，也就是建立專業的內容形象。( 參考內容來源網站：https://www.beoplay.com )

5. RWD響應式版面設計，拉近閱眾的黏著度

響應式網頁設計，RWD ( Responsive Web Design ) 已是最基本不過的網頁設計規格，而且非常方便於行動裝置的瀏覽，還有助於搜尋引擎的排名，是必備設計。( 參考內容來源網站：http://learn.shayhowe.com )

6. 概念鮮明的版面色彩計劃，讓版面有特色，適讀性高、不疲勞

針對事業特色，建立概念鮮明的版面色彩計劃，有助於建立獨特的權威感與個性風格，讓閱讀不無聊。 ( 參考內容來源網站： http://www.7h34.fr )

7. 製作精緻的影片與動畫，讓版面生動活潑

數位內容的動靜之間，動態影片自然比靜態圖片生動，質感與原創的影音內容同樣對受眾建立權威感，成為專業的內容傳遞。影片可由Youtube崁入事業網站，不僅僅播放有流暢感，加上簡短的影片介紹文，也有助於社群行銷和SEO搜尋引擎的排名順位。 ( 參考內容來源網站： http://cliffatlyons.ie )

8. 白話、問答與對話式的文筆，拉近讀者距離

文謅謅的內容撰寫，讓閱讀需要更多思考而停頓; 相對的，口語、問答式字句，或者創造與使用流行語（文字）可以生動的表達內容，也拉近了讀者的距離。 ( 參考內容來源網站： http://www.contentfac.com )

9. 標題與圖文相符，ㄧ起對抗假文

網路文章很多，產生厭惡感的無非是反感的圖片與文字，另ㄧ嚴重的反感是，標題與文字不符的假文章，ㄧ起對抗假文是內容工作者的重要責任，當世界上假的東西變少了，人類的生活就會更真實了。( 內容來源網站： http://www.npr.org )

10. 減少強迫性廣告

近年來網頁設計行動裝置瀏覽量已大於桌上型電腦，事業體也因應廣告需求在網頁開啟時置入廣告文，強迫受眾瀏覽，這個設計是錯誤的，受眾喜歡欣賞廣告在不自覺的情境中感受廣告內容，當廣告篇幅以強迫方式載入，讓閱讀直覺停頓，如果畫面不受喜愛必然帶來厭惡感，造成反行銷效果。( 內容來源網站： http://www.theverge.com )

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