20 12 月 新創品牌，先建立好品牌執行觀念，才能建立有效益的行銷方式

( 圖 / 文 / 網頁設計公司 • 2.5D 品牌顧問 )

近期常有客戶詢問，如何實施社群廣告投放與怎樣執行有效益的品牌行銷？數位時代，數位品牌行銷是必備的學問而且要做到專精也就是『自己的品牌，自己作』還要有效果，新創品牌行銷在掌握主流媒體工具之前，應該先建立好品牌執行觀念，再進行有效益的行銷方式，以下要點與您分享：

1. 品牌設計：

品牌定位並找到品牌族群，重視設計以建立品牌的特色並創造吸引客戶的品牌符號魅力。

2. 人氣：

廣告投放建立相對同業的最大客戶數 – 可以從下列幾項著手進行：

a. 高社群粉絲數：追蹤粉絲數並且需要達相對高數字，如：5,000人。亦可相較於同業粉絲數設定目標，按表定時定額作粉絲行銷，且粉絲行銷內容需作到產品的時尚感與專業特色。

b. 高官網點閱率：官網需建立 “權威性內容”，將各方面（線上與線下）人群導入官網為目的稱為“導流量”。追蹤點閱率如每日、每月流量人次，每日、每周、每月的高峰流量，分析高流量頁面特色作適性網頁內容調整與廣告投放。

c. 高內容與媒體曝光率：內容需要新穎、時尚、品質與定時更新。行銷內容被看見很容易，但要被多數人看見就需要特色內容不斷刊登，並經由特色媒體來聯結群眾，如: 時尚秀、廣告與MV採用Youtube; 美食、特價與活動採用facebook; 消費與生活採用平面雜誌，都會市民與年輕族群採用捷運廣告…等。

d. 高轉換率：高轉換率表示廣告效果好，投入多少廣告經費與相對獲利，作定額廣告投放費用計畫。

3. 通路：

商品加上通路是衍生成本支出倍數化與操作複雜化的話題，通路規劃需要清晰：實體、虛擬或兼俱為新創前期，既做好的通路規劃。

4. 產品：

不可過度依賴代工，培養俱備自家產品的生產能力; 相對同業強勢產品（品質、價格與利潤）較俱競爭力，並且必須在同業中俱備出色“賣點”。

5. 服務：

相對同業優勢的服務品質 – “客戶永遠是對的”… 以客戶服務來說 – 好的個人服務加深點的品牌印像，以媒體行銷服務來說 – 好的媒體服務可以造就面的品牌印象; 不與客戶對立的服務態度是業界的經驗鐵則（很重要）。

6. 時間：

短期2~3年，長期5~7年才能獲利的基本預期，並已做好長期損益計畫，如此新品牌經營才能細水長流，不會半途而廢。

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